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::第十八回試映(*1),宣傳(*2),行銷(*3) ::

(2003-09-25)

在製作電影版(*4)動畫時,影音合成之後將會在各影視製作公司的視聽室(*5)進行第一次試映(*6)。試映的原因除了在大螢幕上作最後的作業錯誤檢視之外,還有請相關業界人士觀看影片以利於宣傳。第一次試映後如有發現不盡理想的地方將再交回製作中心重攝(*7)。實際上,大多的重攝工作在製作中心內的影片檢驗(*8)時就以在不拖累審查及放映時間下作了某程度的修正。再者,不管是電視或電影版動畫的作業時間都相當緊湊,通常在送到電視台或戲院審閱(*9)播送之前沒有很多時間進行重攝作業。大幅度的重攝作業大多是電視播放後(電影下檔)之後出DVD之前進行。OVA作品由於不在電視或大螢幕上放送,只要能趕得上出貨底限就可以,但是最近有些OVA作品為了促銷會辦試映會(如上圖),只是那些試映會宣傳的性質比較重和檢視作品內容沒有很大的關係。

動畫作品從企劃到推出都要經由傳播(廣告)公司的包裝和推銷才能和大眾見面。說到如何宣傳推銷就必須提到一些比較現實的經濟問題及回到這單元的第一到第三回中所提的企劃和製作經費。一部26分鐘(*10)動畫的製作需要上千萬日幣的製作經費,電影版製作經費更是以8位數字日幣為基準單位。因此在初期籌資TV或電影版動畫製作經費時,不管是影視傳播公司或動畫製作公司的企劃,沒有贊助商的助力是很難獨立製作的。會參予動畫製作事業的贊助商大多是對動畫業熟悉的出版業,電視台或影視界巨商,有時金融界也會加入。動畫企劃案在找贊助商合作時多半在協議下賦予贊助商各項權利相關的條件。理由是,雖然初期投資費用龐大,但是相關產品(電視收視率=廣告收入,DVD,CD,玩具..等等)的銷售情況如果順利的話回收率是製作費用的數倍。當然,在高回收率的吸引下,有時對動畫企劃有興趣的贊助商也會主動提出出資條件進而參予製作過程。常常在動畫作品的著作權標示中的『製作委員會(*11)』(或XX魔法公司,00組合,##計劃...按動畫作品名稱不同)就是實際出資及擁有作品各項權利的投資公司集團。另外,由於廣播企劃公司的大小有些擁有自己的流通管道有些沒有,因此會找大型的總代理商合作。所以常可在動畫DVD包裝上見到的『發賣元(*12)』和『販賣元(*13)』公司不同的情況。發賣元多為動畫作品的著作權,販賣權所有人及企劃案主要出資及製作公司,而販賣元就為總代理商(和零售商打交道的公司)。

投資集團在實際的動畫製作中並沒有很大的影響,但是對宣傳銷售過程有不小的影響力。舉例來說,如出資者之一為電視台,就可能對決定播送時段(*14)及動畫的表現及故事內容有影響。這和各電視台尺度及各時段的觀眾不同有關係。有電視台的某些時段的動畫允許某一程度的兩性暗示及畫面的影音呈現強度,有些電視台的同時段標準就比較嚴苛。在不同的電視台的播放檢閱尺度下,針對成人動畫迷製作的動畫就不會在某些電視台出現。就算尺度比較寬鬆的電視台,針對成人動畫迷製作的動畫只會在深夜1點-3點時段播出不會在晚間6點-8點或早上7點-9點的針對兒童動畫時段播出。另外,各廣播公司分別具有不同的電視台時段,和哪一家廣播公司合作不難推敲動畫播出的時段,劇場版也是一樣可以推測哪一家戲院上映。

宣傳有許多種方法,不管是原作或原案動畫在決定製作(籌齊資金及預備好製作人員)後會經由影視廣播公司、動畫製作公司的網頁及各動漫相關雜視作出公告,這是宣傳的第一步。以電影版來說,能進入到拍長篇電影的動畫作品都已具有相當的名氣,各動漫雜誌有時會主動或配合廣播公司的宣傳編寫特集(例如訪問導演,製作人,人物或機械造型設計師,聲優..等主要製作人員)來提高固有忠實觀眾的購買欲。電視系列也會在初期在各媒體出製作開始的預告以吸引觀眾的注意。製作中期,不管是任何類型的動畫作品的傳播公司,都會在各大型活動(如上圖)中展出海報,製作宣傳短片,請製作人員上台或事前請美少女團體作動畫代言人。在某些固定的動畫相關活動中更會製作外文版以吸引國外代理商來購買版權。製作後期的宣傳除了一貫的出電視及其他媒體廣告,以最近的傾向來說,製作商會事前賣有時附加動畫作品相關產品(貼紙,T-shirt...)的預告版DVD (*15)。宣傳工作不可避免的受到經費的影響,經費充裕可以在更多的媒體上出現打響知名度。但是並不是每一部作品都有很多的宣傳經費,除了固定的海報,網頁,宣傳短片製作以外能像舉世聞名導演的作品使電視台在黃金時段播出動畫作品特集報導是很少見的。

說到銷售,電視系列一邊播一邊促銷DVD是最近一,二十年的事。早期唯一的動畫播放媒體是電視或電影院,『古時候』又沒有像現在有很多的管道可以接觸動畫作品。雜誌消息和電視(11點已經算深夜時段)是兒童們能看到卡通的主要媒體,當然動畫的內容也依此有所限制。80年代VHS的出現開拓了OVA系列動畫市場和改變動畫收視習慣。不經由電視播放而直接以販賣錄影帶的銷售方式在80年代對負責宣傳銷售人員是很大的挑戰,因為沒有前例也不知如何定價更不知道是否有市場。但是出乎意料之外的不被電視尺度約束的OVA動畫銷路很好,因此拜VHS之賜而建立了80年到90年代中期的OVA黃金期。另外,由於家庭錄影機的出現,只能等電視播映的電視台萬萬歲的型態被可以錄影後一看在看的視聽習慣改變,進而出現電視播映完畢後發行錄影帶的銷售型態。時代的變遷,佔空間的LD一下成為過去式而被媒體新秀DVD代替。在VHS,LD到DVD的轉換期間,動畫業最後發覺,直接發行錄影帶的群眾認知度和宣傳效果還是不如電視上播映過的動畫作品,因此有名的OVA作品多半再推出電視動畫系列以帶動整個作品的流行。近年DVD的時代來臨和電視再度成為媒體寵兒的趨勢下,業者多捨去先發行OVA系列而轉向直接製作電視系列後發行DVD和相關CD的銷售方式。人氣居高不下時再製作劇場版或以OVA補足後續故事。至於寬頻網路,基於沒有成功的例子和許多非法下載侵犯著作權案例的負面影響,目前業界大多採取觀望的態度。

一部動畫在製作初期就以將許多的權利分享給各出資者的情況下,後期的宣傳銷售作業往往不是動畫製作公司的管轄或能掌控的範圍。雖然如此,在這單元也一再提過,好的動畫是一個良好團體合作的結果。後期的宣傳行銷部分的分工不完全是政治或經濟的因素也是基於專業考量的決定。

一部作品在日本銷售完最後一集後就只剩下海外配音/字幕版銷售,由於Pokemon在世界各地『超人氣』的影響,日本之外的市場漸漸受到日本業界的注目而對海外市場態度有所改變,不僅很積極的爭取國外動畫製作案也漸漸改變動畫內容以迎合國外需求。可是由於長久以來忽視海外市場的潛力(內容完全針對日本市場製作)和各國著作權法的成熟度不同(海盜版的橫行),使日本業界在沒有相當程度的法律保護和不甚了解各國國情下不敢也沒有那麼多的財力精力投資於海外版權和動畫製作事業。其實大家都了解日本的動畫在其他亞洲各國都擁有極大的觀眾群,只是礙於各國對動畫正規作品的認知程度不一還有放送尺度的不同讓業界還是停留在製作適合日本國情的動畫再請熟悉各國國情的代理商負責銷售或剪接適合各國情的版本。

動畫製作到販賣DVD之後就算整個動畫製作企劃案的結束。不管個人喜好與否,希望以後讀者們在看任何一部動畫時能夠了解到幕後人員的辛苦。下一回將介紹除了之前介紹的許多動畫製作人員,讓一個動畫製作過程能順利進行的另一個功臣-可憐的製作管理人員。

下一回:「製作管理」

註:
*1 試映:英文-Preview 日文-